当前，中国的精英们正在减少对传统奢侈品的消费。GPS运动手表、紧身裤和水袋背包成为很多中国富人的新必备品，从而助推了规模达数十亿美元的运动服饰产业。
在中国，极限运动服饰和昂贵的(高档)运动服装如今颇为流行，部分原因在于2022年冬奥会之前中国政府一直在推广体育运动，以及去年该国首富王健林收购世界铁人公司。放宽了已实施多年的独生子女政策，也将促进中国运动服饰市场的增长。
总部位于香港的Pure集团首席执行官科林·格兰特说：“如今在中国，对健康和健康生活方式的追求正带来巨大商机。”该集团的健身馆等业务遍及亚洲，“奢侈品遇到挑战，而运动服是这个行业的亮点。在中国，有些人甚至穿着运动服参加婚礼。”
中国政府表示，到2025年全国将建成逾90万个体育场和健身馆，以推广体育和更健康的生活方式。对那些已在中国市场很活跃的西方品牌来说，中国提供了美欧市场以外的成长机会。这与奢侈品巨头的遭遇形成鲜明对比。反腐及经济增长放缓，已令中国富人改变消费习惯，以前花在法国葡萄酒和意大利皮革产品上的钞票，如今有一些正流向高档心率监测器和跑鞋。
据欧睿信息咨询统计，到2020年中国的运动服饰市场规模将超过奢侈品市场，每年以两位数速度增长，达2808亿元。相比之下，同期奢侈品市场每年将仅有个位数增长，达1924亿元。据东英金融集团统计，目前运动产业对中国GDP的贡献仅为0.67%，而欧盟与美国的比例分别为2.2%与3.5%。中国的运动服饰市场刚刚开始发力。
