如今，电商打假矛头已经不囿于国内，开始指向外籍假货。而阿里巴巴打假特战队，作为跨境打假排头兵已在处理案值上亿元的国际大案。在他们眼中，跨境打假有怎样的新趋势？又面临怎样的难题？就此记者采访了阿里巴巴平台治理部特战队成员洪钧（阿里花名）。他告诉记者，目前很多品牌方一直对外批评阿里，但却很少投诉，不参与平台的打假。
从平台方面来看，跨国假货案现在呈现怎样的趋势？
洪钧：目前从中国流出的假货，呈现分散化趋势，不少售假商家有自己的销售渠道甚至网络平台。另外，我们也发现有从国外流入国内的假货，这些冒充国际品牌的假货主要从东南亚混入国内市场。
作为电商平台而言，开展跨境打假的难点在哪里？
洪钧：最大的难点主要是受害者大都在境外，难以取证、鉴定，而在跨境案件中与国际刑警合作沟通成本高、难度大。此外，涉外电商每单交易额都不大，较难截取到足够起刑金额。另外，电子证据如何被执法机关采纳也是难题。这方面，阿里正与政府部门积极沟通，推动电子证据的采用和标准化。
跨境打假离不开与品牌的合作，目前与品牌权利人之间是否建立起了协同机制？
洪钧：机制我们一直都有。如我们破获的迪拜假货案，通过品牌人举报，特战队配合警方，打掉了制售假团伙，查货6万件假货。但问题是，有些品牌方一直对外批评我们，但举报和投诉却很少。希望品牌方多与我们沟参与打假。
针对跨境打假阿里开展了哪些工作？
洪钧：首先在规则上，我们已从原先的被动处理，转变为主动处理。要求商家提供必要的凭证，通过验证才能发布品牌商品。另外，对于很多傍大牌的商品，如在自己商标上添加大品牌名称的，我们也会做发布限制和下架处理。大数据是阿里打击假货的重要技术支撑，通过不断优化算法，一方面我们能发现犯罪份子的线索。另外也能对线上的商品做相应的处理和规范。
