由中国服装协会和法国时尚学院（IFM）共同举办的中国服装企业家法国时尚之旅巴黎站培训班第二期于2016年5月23日正式开课了。来自太平鸟、劲霸、迪尚、红袖、珈姿莱尔、富美、赫晨、格格旗袍、诗亦格、依爱夫、玖凯的12位中国知名服装品牌的董事长、CEO及高管齐聚时尚之都巴黎，参加为期5天的培训课程。本期课程在法国时尚学院企业培训部主任marie-Pierre-Gendarme女士的欢迎致辞中正式开始。
法国时尚学院企业培训部主任Marie-Pierre Gendarme致欢迎辞
教材及同传设备
第一天上午，由法国时尚学院的Jean-Michel Bertrand教授授课。
主讲教授Jean-Michel Bertrand先生
主题：如何发展一个品牌
品牌是财富之一，应该努力一一设计生产，为了客户喜好发展品牌内容和形象
含义一一整个企业和非物质层面，法律层面，商业品牌：全套产品的象征和形象
商业品牌为品牌认知一一内外认知统一性和价值作贡献
仅有名字和模特或代言是远远不够的
品牌是非物质与物质层面的结合
独特的销售主张营销到生活方式营销
象征意义品牌力量越强，证明新产品质量或新消费方式益处的必要性越小
品牌帮助征服消费者并培养忠诚度
品牌意味着机会优势竞争力和谈判筹码
广告传播
围绕着以上几点内容，米歇尔教授利用生动的案例，以及服务于众多法国奢侈品牌的经验，分享了他对于成功品牌发展的经验。尤其在创新和创意方面，传统价值和当下价值相结合等深层次层面给中国企业家们以启发。
学员与Jean-Michel Bertrand教授在课堂上进行互动
下午，Franck Delpal教授从经济学的角度出发，系统的分析了消费市场的变化、法国翘楚品牌的制胜的模式、细分市场的兴起带来的竞争以及如何构建合适的经济模式。
教授Frank Delpal先生
Franck Delpal教授抛出很多有价值的观点，如：离开了权威性就失去了品牌的价值。同时，也针对法国现有品牌状况进行了分析及针对中国庞大的内销市场如何发展品牌等。
对于学员提出的如：多品牌店的未来发展、服装单品类如何发展品牌等问题，Frank Delpal教授也进行了剖析式的解答。和很多培训不同，这次的培训以互动交流和启发思考的方式进行，老师也非常欢迎学员随时提出问题，课堂气氛十分活跃。
学员们与Jean-Michel Bertrand 教授在法国时尚学院合影（后排左起：迪尚集团常务副总经理李淑丽女士、太平鸟集团CEO欧利民先生、依爱夫游戏装创意设计总监Amy Wang女士、Jean-Michel Bertrand 教授、珈姿莱尔董事长陶颜如女士、劲霸男装商品买手黄新瑶女士、格格旗袍总经理王健先生、劲霸男装品牌副总裁龚妍奇女士、富美服饰董事长孙建华先生、诗亦格服饰董事长徐富伟先生。前排左起：玖凯科技副总经理吕胜娟女士、赫晨服饰总经理于莹女士、红袖实业总监吴亚芬女士、中国服装协会项目经理刘岩女士）
接下来学员们前往法国高级时装公会与公会主席Pascal Morand先生会见。
学员们与法国高级时装公会主席Pascal Morand先生展开座谈
首先，主席Pascal Morand先生向学员们介绍了公会的职能，成立于1868年的高级时装公会拥有100多家会员，其中不乏享誉全球的众多奢侈品牌，如迪奥, 爱马仕，香奈儿，圣罗兰等，是当今最具时尚话语权的机构。主席提到创意和创新为法国时装的主题，对于现在时装界的现状分享了四个观点：
1. 数字化的工具越来越重要，很多电子平台的兴起，使得奢侈品也在走向线上销售。
2. 众多交流工具的兴起，如微信等。互联网的发展使可跟踪性变得越来越重要。
3. 大数据的时代来临，但是不能把创新和创意简单归入僵硬的数字。数字不能构建与消费者的对话，代替不了品牌与消费者之间的情感交流。越是互联平台下数字化革命的进程中，消费者越是需要实体感官的体验、人的大脑必须有物理的实体体验才能建立品牌共鸣。
4. 要与时俱进的创新和创意。
随后，Pascal Morand先生对中国企业家们提出的问题进行了耐心细致的解答，如对于中国未来高定的发展，中法两国企业的合作等问题提出了许多中肯又有建设性的意见。
会后，法国高级时装公会主席Pascal Morand与学员们合影留念
法国时尚学院外景
未来四天，学员们将跟随老师们的步伐进一步就时尚领域的方方面面进行深入探讨并切实针对中国服装行业现状及品牌自身发展问题进行更细致的分析。 （来源：中国服装协会外联部）
